Как зарегистрировать в России свой бренд одежды?

Перед регистрацией надо определиться с типом знака: словесный, графический или сочетающий оба варианта – комбинированный. В одежде часто используются комбинированные варианты, сочетающие в себе название бренда и символ. Но при регистрации такого логотипа рекомендуем внести в государственный реестр и словесный. Это не даст шанса недобросовестным конкурентам воспользоваться даже частью вашего лого.

Также до подачи заявки в Роспатент убедитесь, что лейбл бренда одежды уникален и соответствует законодательству.

Процедура регистрации бренда одежды проходит в четыре этапа:

1. Оформление заявления на регистрацию бренда одежды в ФИПС или через сайт Госуслуг. При этом в заявке нужно указывать классы товаров. В одежде обычно это 24 класс (текстиль и его заменители), 25 класс (одежда и обувь, а также головные уборы). Известные бренды указывают максимальное количество классов, чтобы исключить использование логотипа даже в других сферах.
   
   Как заполнить заявку и скачать бланк заявления в Роспатент
2. Проверка документов заявителя на регистрацию. Сотрудники Роспатента проверяют правильность оформления заявки владельца бренда одежды и факт оплаты пошлины.
3. Экспертиза заявки по существу. Эксперты проверяют, не совпадает ли логотип одежды с зарегистрированными брендами в указанных классах.
4. Регистрация. Если все критерии соблюдены, бренд одежды вносят в реестр товарных знаков, а владельцу выдают свидетельство. 

На регистрацию лейбла одежды может уходить около полутора лет. Только этап экспертизы по существу длится около года.

Зарегистрировав бренд одежды, вы получите право:

1. Использовать свой бренд без ограничений: в прессе, в социальных сетях, на рекламных баннерах и пр.
2. Передавать право использовать бренд франчайзи или по лицензионному договору.
3. Выходить на маркетплейсы, так как интернет-площадки часто требуют подтверждения права на знак.
4. Продать бренд как интеллектуальную собственность.
5. Запретить использовать бренд одежды без вашего позволения.
6. Получать компенсацию за использование бренда, если вы этого не разрешали.
7. Добиться, чтобы через таможню не ввозили поддельную одежду под вашей маркой.

Учитывайте потребности целевой аудитории при подборе названия для бренда одежды. Если это костюмы для деловых мужчин старше 25 лет, тогда и название должно быть статусным: «Сударь», «Пеплос» и пр. Название делают запоминающимся и соответствующим продуктовой линейке компании. Бренды в России чаще выбирают названия на английском языке. Например, Mango, INCITY, RESERVED и другие. Этот же подход используют детские магазины: Crockid, Acoola, Choupette. Популярный вариант в брендах одежды – использование имени создателя. Так поступили Tom Tailor, Dior, Chanel.

Критерии, которым должно отвечать название бренда одежды:

1. Не нарушать законодательство. Так, нельзя называть компанию чьим-то именем без его согласия, использовать нецензурную лексику, копировать существующие товарные знаки.
2. Название должно быть запоминающимся, звучным и не слишком длинным.
3. Имя бренда не может быть общеупотребительным термином и должно помогать клиентам идентифицировать товар конкретного производителя. Нельзя назвать компанию по продаже купальников «Купальники».

Если юрлицо планирует внести в реестр «именной» знак, то к заявке нужно приложить заверенное согласие человека. Географическую привязку также можно использовать в названии, но только если вы используете формат народных промыслов. Подробнее про географические названия (ссылка на статью НМПТ)

Производители одежды понимают важность регистрации бренда. В ФИПС регулярно приходят заявки на внесение в реестр новых логотипов. Вот образцы некоторых брендов одежды, зарегистрированных как товарный знак.

Товарный знак защищает бренд в одном или нескольких классах. Чтобы гарантировано защитить себя от подражателей и конкурентов из любой сферы, можно использовать процедуру патентования промышленного образца. Промышленный образец – это любое дизайнерское решение.

Что можно запатентовать как промобразец:

1. Принт.
2. Упаковку.
3. Модель одежды.
4. Аксессуары.
5. Оформление шоурума.
6. Этикетку, сувенирную продукцию.
7. Фотографии или оформление сайта/аккаунта в соцсетях. 

Отличия в защите бренда как промобразца:

• Главное преимущество – правообладатель может защитить свой дизайн от использования в любой сфере.
• Срок действия патента максимум 20 лет, после – становится общественным достоянием.
• На патент проще оформить лицензию, чтобы быстрее получать пассивный доход.
• Сочетание товарного знака и патентования дают тотальную защиту брендам одежды и расширяют возможности получения дохода.  

Все возможности использования товарного знака в бизнесе в нашей книге. Скачайте бесплатно